O silêncio pode custar 75% a mais no fim da crise

Para quem encara a comunicação com um gasto, vale a pena ler esta matéria publicada pela revista Dinheiro.

A comunicação está entre os três primeiros itens na lista de cortes de presidentes de grandes empresas em períodos de crise. O dado não é aleatório. Faz parte de uma pesquisa reservada de uma das maiores consultorias de gestão de marcas do mundo, que buscou medir como os executivos reagem quando os primeiros sinais de alerta se acendem. A percepção é que enxugar a comunicação ajuda a manter o investimento em outras áreas. O problema do excesso de cortes nas verbas de marketing é que uma empresa que ficou em silêncio num período de crise pode demorar muito a voltar a ser ouvida e percebida pelos consumidores.
E esse retorno, diga-se, custa muito caro. O investimento adicional para recuperar o espaço perdido pode ser 75% maior do que o realizado por um concorrente que manteve sua comunicação ativa. Em 2010, as companhias brasileiras investiram quase 20% a mais em anúncios na mídia, em comparação ao ano anterior, quando pisaram no freio com medo da crise financeira mundial. “O reinvestimento é sempre muito maior no período pós-crise”, diz Eduardo Tomiya, diretor-geral da Milward Brown Vermeer para o Brasil. “O grande erro das empresas é não entenderem a comunicação como uma estratégia.” A falha mais comum é concentrar no presidnete a responsabilidade pelos ajustes de toda a comunicação.
Os consultores ouvidos pela DINHEIRO indicam que o ideal é listar com o pessoal do marketing as prioridades no período de crise. Com isso, é possível saber onde podem ser feitos cortes pontuais e como alocar os recursos disponíveis para a marca continuar em evidência. “Ficar quieto é atitude de executivo preguiçoso”, diz Jaime Troiano, sócio-fundador do Grupo Troiano de Branding. “Se uma empresa não fala, o concorrente vai continuar falando e conquistando o consumidor.” O publicitário Nizan Guanaes, sócio do Grupo ABC, costuma dizer que investir em comunicação é questão de sobrevivência.
Uma de suas estratégias mais recentes foi apostar no prestígio da mídia impressa para construir a marca Dudalina, a confecção catarinense vendida no ano passado para os fundos de investimento Advent e Warburg Pincus. Outro exemplo é a montadora Hyundai, que, mesmo com o setor automotivo recuando mais de 7% em vendas, no ano passado, manteve-se ativa nos principais veículos de comunicação para reforçar a estratégia de consolidar uma imagem de liderança na mente dos clientes. Para Guanaes, independentemente do período, há formas inteligentes, baratas e efetivas para manter a comunicação da empresa ativa.

Pesquisa aponta que 54% preferem marcas reconhecidas por cuidar do meio ambiente

O estudo foi feito pelo Opinion Box, plataforma de pesquisa digital. Para o levantamento, 1138 pessoas foram entrevistadas em todo o país via internet. Participaram da pesquisa pessoas de ambos os sexos, de todas as classes sociais e regiões do país. Com base nos resultados obtidos, o Opinion Box desenvolveu o ICC - Índice de Consumo Consciente. “É interessante notar, com base nos dados gerais levantados pela pesquisa, que os internautas apresentaram um ICC mais alto em relação ao Modo de Vida, e mais baixo em relação a Alimentação, Saúde e Bem-Estar”, avalia Felipe Schepers, COO da empresa de pesquisa.

As mulheres atingiram um ICC mais alto do que os homens em todas as categorias, com exceção do quesito Alimentação, cuja diferença está dentro da margem de erro. Já na análise por idade, foi identificado que quanto mais velhas as pessoas, maior o ICC. Assim como quanto maior a renda, também maior o ICC.

A pesquisa detectou que 54% dos brasileiros preferem consumir produtos de marcas reconhecidas por cuidar do meio ambiente e 45% afirmam que diminuíram o consumo de supérfluos para reduzir o uso de recursos naturais e, consequentemente, o descarte.

Quando questionados sobre a troca ou compra de produtos usados como alternativa de preservação ao meio ambiente, as opiniões são divididas: 39% dizem fazê-lo sempre ou com frequência, enquanto 35% admitiram ter este comportamento às vezes e 26% não o adotam nunca ou raramente. Além disso, 56% dos internautas afirmaram procurar embalagens ou formas alternativas de transportar os produtos que sejam menos prejudiciais à natureza.

Os meios de produção dos itens de consumo também foi tema da pesquisa. 45% das pessoas afirmaram buscar informações sobre emprego de trabalho infantil ou análogo ao escravo entre as marcas das quais costumam comprar. Importante registrar que 24% dos entrevistados, no entanto, nunca pensaram a esse respeito. No caso dos dermocosméticos e produtos de higiene e beleza, os dados são mais preocupantes. Apenas 26% das pessoas disseram se preocupar com informações sobre o teste desses produtos em animais, enquanto 31% nunca pensaram sobre o assunto. Vale ressaltar que as mulheres estão mais engajadas no tema: 32% das entrevistadas disseram se preocupar e buscar informações sobre o tema, enquanto apenas 19% dos homens costumam fazê-lo.

O uso de componentes cancerígenos na fabricação de itens de higiene pessoal e beleza é motivo de preocupação para 38% dos entrevistados, que disseram buscar informações a respeito. Por outro lado, 27% das pessoas nunca procuraram saber se a empresa na qual trabalham adota alguma prática consciente com o meio ambiente.

As pessoas também parecem ter entendido a importância da leitura dos rótulos dos produtos para avaliar a quantidade de sódio, glúten, lactose, conservantes, corantes e açúcares refinados: 57% mencionaram ter o costume de verificar esses dados sempre ou com frequência, enquanto 24% buscam essas informações às vezes.

Ainda falando sobre alimentação, os alimentos orgânicos parecem começar a ganhar espaço: 41% dos brasileiros consomem esses alimentos de vez em quando, enquanto 33% mencionaram adquiri-los com frequência. Quando os transgênicos entraram em pauta, 51% afirmaram que não os consomem, enquanto 10% admitiram comprá-los. Em contrapartida, apenas 16% dos entrevistados costumam consumir mais produtos naturais do que industrializados e 45% não seguem práticas alimentares como as linhas Vegana, Vegetariana, Naturalista, Onívora, Ayuveda, entre outras.

Quando a saúde e o bem-estar se tornaram foco das perguntas, 34% dos entrevistados mencionaram praticar a medicina preventiva ao invés da curativa e 42% disseram que procuram se medicar utilizando produtos naturais, homeopáticos ou alimentos funcionais e ervas. Os tratamentos alternativos, como acupuntura, cromopuntura, fitoterapia, aromaterapia, iridologia, self healing, body talk, ayuveda, medicina chinesa, massoterapias – shiatsu, entre outros, ainda são pouco procurados. Apenas 18% mencionaram buscá-los quando precisam curar alguma doença ou amenizar algum problema.

Um dado interessante surgiu quando as pessoas foram questionadas sobre o uso de transportes coletivos ou alternativos para percorrer distâncias maiores do que 2 km. 50% dos entrevistados disseram buscar essas opções. No caso das mulheres, o índice chega a 55%.

A separação do lixo para reciclagem é feita com frequência por 52% dos entrevistados. 20% das pessoas mencionaram fazer a coleta seletiva às vezes e 28% não o fazem nunca ou fazem raramente. Porém, 56% dos respondentes disseram usar artigos reciclados no dia-a-dia. “Isso é muito interessante. As pessoas se preocupam em usar produtos reciclados, mas nem todos pensam em enviá-los para um novo ciclo de recuperação”, avalia Felipe Schepers, COO da Opinion Box.

Para fechar, a pesquisa questionou as pessoas sobre a economia de água e luz. 85% das pessoas afirmaram adotar medidas para economizar com os dois itens sempre ou com frequência. “Os dados da pesquisa mostram que os brasileiros adotaram algumas práticas de consumo consciente em temas que já foram mais amplamente discutidos, seja pela mídia, por medidas socioeducativas ou na própria educação familiar. Os resultados também mostram que, além da responsabilidade social que as empresas têm, de produzir e vender produtos que não prejudiquem o ambiente, tais práticas são bem vistas pelos consumidores e colaboradores, e podem ser divulgadas em estratégias de marketing e comunicação institucional, trazendo valor para a imagem da marca. Além disso, elas podem contribuir ampliando a informação e a divulgação do consumo consciente, que sem dúvida alguma é o melhor caminho para que mais pessoas adotem tais práticas no seu dia a dia, ajudando todos a construir um mundo melhor”, finaliza Schepers.

A margem de erro do estudo é de 2,9pp e nível de confiança é de 95%.

Americana receberá R$ 380 mi em investimentos

Construção de shopping e hotel vai gerar 2.800 empregos diretos e 1.200 indiretos

Americana, na Região Metropolitana de Campinas (RMC), receberá nos próximos anos investimentos de R$ 380 milhões para a construção de um shopping e de um hotel. 

O empreendimento terá 36 mil metros quadrados de área construída. As obras deverão ter início em abril, com prazo de conclusão de 12 meses. De acordo com a empresa responsável pelo empreendimento, serão gerados 2.800 empregos diretos e 1.200 indiretos. Também está prevista a construção, no local, de um hipermercado, uma casa de shows e dez salas de cinema.

Na última sexta-feira a cidade recebeu ainda a notícia de que uma empresa italiana de metalurgia pesada irá se instalar no local, gerando investimentos de R$ 10 milhões.  A indústria Metal Tecnológico Brasil deverá gerar 80 empregos diretos.

Um campineiro à frente da rede social Pinterest

Primeiro funcionário do Facebook no Brasil, o campineiro Ricardo Martins Sangion têm um novo desafio em sua carreira profissional. Formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-Campinas, o publicitário foi o escolhido para comandar a unidade brasileira da rede social Pinterest, quinto escritório da empresa americana no mundo, que tem sede em San Francisco. A rede social de imagens, cujo maior foco atualmente é o publico feminino, é hoje o 24º maior site do mundo e o 15º nos EUA.

Além de ampliar o número de seguidores e visitantes, um dos maiores desafios do campineiro no País será atrair a simpatia do público masculino para a rede social. Com 70% de sua audiência sustentada pelo público feminino, ela é conhecida como clube da Luluzinha.

O Pinterest tem como principais concorrentes o Instagram, do Facebook, e o Flickr, do Yahoo!. Em dezembro do ano passado a rede teve nada menos do que 75,3 milhões de visitantes únicos. Desde a sua criação, em 2010, a empresa já atraiu investimentos de US$ 762,5 milhões e está avaliada em US$ 5 bilhões.

Vale lembrar que em 2010, Sangion foi contratado pelo Facebook no Brasil – hoje seu concorrente – com a missão de criar as bases para a empresa enfrentar o então todo-poderoso Orkut, do Google, que até 2012 foi a rede social de maior audiência no País.

RMC tem quatro cidades no ranking das melhores para se viver no Brasil

Índice foi elaborado por órgão da ONU em parceria com o IPEA

Uma das regiões mais ricas e desenvolvidas do Brasil, a Região Metropolitana de Campinas (RMC) emplacou quatro cidades no ranking dos 50 municípios para melhor se viver no Brasil. Todas elas estão à frente de Capitais como São Paulo e Rio de Janeiro. A lista, elaborada pelo Pnud, órgão das Nações Unidas (ONU), em parceria com o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) e a Fundação João Pinheiro, foi divulgada nesta quarta-feira (18). Pela ordem no levantamento, estão Valinhos (12º), Vinhedo (13º), Americana (19º) e Campinas (29º).

De acordo com os responsáveis pela elaboração do levantamento anual, as 50 cidades integram um grupo com grau de desenvolvimento considerado muito alto no Índice de Desenvolvimento Humano Municipal (IDHM). Estes municípios têm IDHM superior a 0,8. A média do Brasil é de 0,727, considerado alto. O indicador, que vai de 0 a 1 – e quanto mais próximo de 1, melhor - é semelhante ao IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) calculado para os países do globo, mas algumas adaptações metodológicas tupiniquins foram feitas.

Valinhos é a melhor colocada no ranking entre as cidades da RMC, na 12ª colocação, com IDHM 0,819. A cidade, que ganhou sete posições desde o ano de 2000, possui uma expectativa de vida de 0,850 (76,01 anos) e Renda 0,848 (1.570,91). Logo atrás de Valinhos aparece 13ª Vinhedo (IDHM 0,817), que soltou duas posições em 14 anos. Na cidade, a expectativa de vida é de 0,878 (77,68 anos), e renda 0,840 (1.493,32)

Americana ocupa a 19ª posição no Brasil (IDHM 0,811) e a terceira entre as cidades da RMC. O IDHM da cidade em expectativa de vida é de 0,876 (77,55 anos) e Renda 0,800 (1.161,68). Campinas, a sede administrativa da Região Metropolitana, aparece na 29ª colocação (IDHM 0,805), mantendo-se na mesma posição de 2000. O IDHM da cidade em relação à Expectativa de vida é de 0,860 (76,59 anos), enquanto o de renda é de 0,829 (1.390,83).

CPFL anuncia investimento de R$ 253 milhões

Empresa deverá construir 14 novas subestações para garantir fornecimento de energia

Após ser autorizada pelo governo federal a reajustar as tarifas de energia em cerca de 50%, a CPFL Energia, com sede em Campinas, anunciou que a empresa planeja investir R$ 253 milhões em projetos de reforço de sistema elétrico no Estado de São Paulo ao longo de 2015.
A CPFL Paulista, que atende 234 municípios, receberá a maior parte dos investimentos, com um total de R$ 152 milhões. Já a CPFL Piratininga, que abastece 27 municípios no interior e no litoral, desembolsará outros R$ 87 milhões na área de concessão.
A CPFL Paulista construirá seis subestações e ampliará outras sete unidades, além de construir quatro linhas de transmissão na região de Piracicaba e no segundo circuito da linha entre as subestações Sumaré e Saltinho.
A CPFL Piratininga construirá seis subestações, entre elas os projetos de Santos e São Vicente, e ainda ampliará a subestação Louveira.
A CPFL Leste Paulista investirá R$ 4,6 milhões na construção de uma subestação no município de Tapiratiba.

Já a CPFL Santa Cruz destinará quase R$ 5 milhões na ampliação da subestação Ourinhos.

Os investimentos na construção de 14 subestações e na ampliação de outras nove unidades, além das linhas de transmissão, deverá beneficiar.

Investimento de R$ 18 milhões cria centro de pesquisa na Unicamp

ECONOMIA E NEGÓCIOS NA REGIÃO DE CAMPINAS

Resultado de um investimento de R$ 18 milhões, a Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) inaugura em maço o primeiro centro de pesquisa de biologia da América Latina (AL) na área de proteínas quinases, moléculas utilizadas na indústria farmacêutica. O laboratório conta com a parceria da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp) e do Consórcio de Genômica Estrutural (SGC). O centro de pesquisa, que será aberto a pesquisadores de todo o País.

Os pesquisadores do Centro de Biologia em Proteínas Quinases trabalharão em colaboração com profissionais da Universidade de Oxford e da Universidade de Toronto, vinculadas ao Consórcio de Genômica Estrutural. “Este consórcio mundial é uma parceria público-privada que apoia a descoberta de novos medicamentos por meio de pesquisa de acesso aberto. O centro que estamos lançando na Unicamp será o terceiro que compõe a rede. Os outros dois estão localizados nas Universidades de Oxford e Toronto”, explicou a pró-reitora de Pesquisa da Unicamp, Gláucia Maria Pastore.

Viracopos: Azul pede mais dez vôos para os Estados Unidos

Após décadas de impasse, o Aeroporto Internacional de Viracopos finalmente começa a fazer jus ao seu nome depois que foi privatizado. A Azul Linhas Aéreas, que já mantém vôo semanais para os Estados Unidos - Campinas e Fort Lauderdale/Miami e Orlando – acaba de solicitar junto à Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC), a liberação de mais dez vôos semanais para a Flórida, partindo de Campinas. A empresa também pretende iniciar, ainda neste ano, operações com destino a Nova York.

Além da Azul, a American Airlines iniciou operações internacionais em Viracopos no ano passado, com dois destinos para a terra do Tio Sam - Nova York e Miami. Também no ano de 2014, foi a vez da Copa Airlines passar a oferecer a rota saindo do terminal campineiro até a Cidade do Panamá, capital panamenha.

A Gol – primeira a utilizar Viracopos para embarcar brasileiros para os Estados Unidos - já voa para Miami. A pioneira nos vôos internacionais na retomada do terminal de Campinas como base de operações de passageiros para outros países é a TAP, que oferece três frequências semanais para Lisboa há mais de quatro anos.

Segundo a direção da Aeroportos Brasil Viracopos, o fluxo de partidas e chegadas internacionais no terminal tende a crescer ainda mais neste ano. Pelo menos três novas companhias estariam em negociações avançadas com a empresa, tendo como destinos Europa e Ásia.

Campinas: 5ª cidades que mais movimentou e-commerce em 2014

Levantamento divulgado nesta segunda-feira (09 de fevereiro) pela consultoria Conversion aponta as 30 cidades brasileiras que mais movimentaram negócios pela internet em 2014. No TOP 30 da empresa, Campinas foi a 5ª colocada no ranking nacional e segunda no Estado, superada apenas por São Paulo (Capital), Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Distrito Federal. No ano passado, o e-commerce movimento no País cerca de R$ 43 bilhões em negócios, sendo Campinas responsável por 2,32% desse total.

De acordo com o estudo da consultoria, os campineiros movimentaram R$ 999.883 milhões em negócios online, equivalente a 5,17% de todo o Estado. A taxa média de compra por internet dos moradores da cidade foi de R$ 305,66, sendo que cada consumidor passou 3m26 em frente ao computador para fechar um negócio. O levantamento ainda aponta que de todas as entradas em sites de vendas, 1,19% resultou em fechamento de negócio.

Os consumidores de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte foram os que mais compraram em lojas virtuais em 2014. Os paulistanos gastaram pouco mais de R$ 6,2 bilhões no ano passado, somando quase 23 milhões de pedidos online. Já os cariocas foram responsáveis por R$ 4,3 bilhões em transações pela Internet. E os belo-horizontinos atingiram a marca de R$ 2,5 bilhões.

Segundo recente estudo da Conversion, o ecommerce nacional teve um crescimento de 26% em relação ao período anterior, quando o volume de negócios chegou a cifra de R$ 34 bilhões.

Embora a economia brasileira tenha registrado baixos índices de crescimento, o ecommerce comemora a plena expansão. Apenas as três capitais do topo da lista somaram quase R$ 13 bilhões em negócios online.

“Nenhum setor da economia traz resultados tão significativos quanto o varejo virtual”, comenta Diego Ivo, CEO da Conversion. “O País vive um momento de grande maturidade no modelo de negócios dos varejistas na internet e os consumidores demonstram um grau de confiança cada vez maior em realizar transações online”, complementa.

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DIGITAL EM SUA COMUNICAÇÃO

O marketing digital é o assunto do momento. O motivo? As pessoas se relacionam e consomem cada vez mais por meio da internet. Só no Brasil, o acesso à rede já cobre 50% das pessoas, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), sendo que 86% dos brasileiros já realizaram compras desta forma. Estar presente na internet é, portanto, sinônimo de estar em contato com esse vasto e crescente público.

Nesse cenário, não é preciso dizer que o marketing digital assume um papel determinante para a comunicação de qualquer empresa, certo? E-mail marketing, mídias sociais, blogs, enfim, os inúmeros canais favorecem a integração com esse público, que possui um perfil totalmente diferenciado. Novas ambições e padrões de qualidade influenciam diretamente o trabalho do comunicador e o papel das novas mídias.

Geração de leads: a base do relacionamento

Com o crescente uso do marketing digital, um termo que voltou a ganhar destaque é a geração de leads. Isso porque na web é fundamental criar uma base de contatos sólida para iniciar qualquer tipo de ação. 

Basicamente, os leads são possíveis clientes que mostram os primeiros sinais de que querem se relacionar com a sua empresa, fornecendo informações importantes como e-mail, telefone, emprego, entre outras, através do preenchimento de algum formulário, seja para assinar a newsletter ou baixar um material rico.

Na maioria dos casos, os leads fornecem dados valiosos a respeito do seu perfil, que podem ser utilizadas estrategicamente pela equipe de comunicação para estabelecer o relacionamento.

Mensuração: otimizando o trabalho da comunicação

Outro aspecto fundamental das mídias digitais é o fato de que a mensuração é facilmente aplicada, principalmente por meio de softwares especializados para a tarefa. Desta forma, as equipes terão uma noção mais exata sobre os seus resultados, podendo mudar facilmente de rumo caso estejam no caminho errado. 

Existem vários indicadores, inclusive, que são facilmente identificados (como o número de inscritos em uma página no Facebook, por exemplo). Em outras palavras, a comunicação ganha mais dinamismo, que também é muito facilitada pela versatilidade dos canais de comunicação (mídias sociais, e-mail marketing, dentre outros).

Sustentabilidade: aplicação racional de recursos

O marketing digital proporciona uma imensa redução de custos, acompanhado pelo aumento do Retorno Sobre o Investimento (ROI). Isso porque na maioria dos canais é possível definir uma estratégia de acordo com o propósito da ação, modelando a estratégia de acordo com as suas ambições. 

Você pode, por exemplo, optar por enviar uma campanha para determinado perfil de público, segmentando a sua lista de leads de acordo com características específicas. Fazendo com que suas estratégias sejam mais acertadas e aprimoradas cada vez que mensura seus resultados.

Presença: o novo perfil de público

Por fim, é importante lembrar que é cada vez mais importante estar presente no mundo digital para conseguir atingir o seu público. A crescente utilização de smartphones, por exemplo, apenas reforça esse argumento, já que atualmente seu consumidor pode ser atingido em qualquer lugar e a qualquer momento. 

É fundamental então, trabalhar sua comunicação constantemente no universo digital, fornecendo as informações necessárias para orientar, cativar e “evangelizar” cada vez mais os consumidores!

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Sete cidades da Região de Campinas na lista das melhores para se investir em imóveis

Um levantamento feito pela consultoria Prospecta Inteligência Imobiliária e que acaba de ser publicado pelo portal Exame.Com revela as 100 melhores cidades brasileiras para investimento em imóveis residenciais com menos de 1 milhão de habitantes. No ranking, sete cidades da região de Campinas são destacadas: Valinhos, Sumaré, Indaiatuba, Americana, Piracicaba, Jundiaí e Limeira. De acordo com a empresa autora do levantamento, estas cidades devem se destacar no cenário imobiliário nos próximos anos.

“O mercado sempre observa o preço do metro quadrado, que reflete os valores de imóveis já vendidos. Mas, o que garante que uma cidade valorizada terá demanda para absorver novos produtos? A oferta já aconteceu. Para ver o que está por vir é preciso analisar a demanda, que define o que será comprado, quando e como”, afirma Cristiano Rabelo, diretor de Novos Negócios da Prospecta.

O indicador P2i-Lead também se diferencia pelo tamanho de sua amostra: foram analisadas todas as cidades do país com menos de 1 milhão de habitantes, ou 94% dos municípios brasileiros.

Em comum, as 100 cidades com maior nota no P2i-Lead possuem características como renda per capita elevada, população com alto nível de instrução e de vínculo empregatício, um número considerável de empresas atuantes, déficit imobiliário elevado, entre outros. “O objetivo é mostrar se quem está na ponta da cadeia tem condições de adquirir produtos imobiliários”, diz Rabelo.

Além de citar as cidades, o levantamento também traz informações como o potencial para investimentos de alto, médio e baixo padrão; a pontuação no indicador; e o déficit da região (percentual de domicílios alugados ou cedidos). Você pode ver a matéria completa e a lista dos municípios no portal Exame.

Grupo espanhol anuncia investimento para Campinas

O Grupo Palácios, com sede na Espanha - sétimo maior grupo de alimentos processados daquele País -, está desembarcando no Brasil para concorrer com gigantes como Sadia, Perdigão e Seara. Sem revelar valores e número de empregos a serem gerados, a empresa escolheu a cidade de Campinas para receber os investimentos para instalação de sua planta industrial. A fábrica iniciará sua produção, inicialmente com a linha de alimentos processados no próximo mês de março.

Inicialmente, a empresa produzirá frango assado congelado, que pode ser assado em micro-ondas, já comercializado na Espanha e na França, em lojas do Grupo Cassino, controlador do Grupo Pão de Acúcar (GPA) no Brasil. E é pelo GPA que a empresa iniciará sua entrada, começando por São Paulo para depois se expandir pelo Sudeste e Centro-Oeste.

Os investimentos da companhia não foram revelados, segundo o jornal Brasil Econômico, mas, segundo uma fonte, estão sendo feitos com recursos próprios da empresa, que não tem sócios no Brasil.

Segundo a consultoria Euromonitor, o consumo de frango processado no Brasil cresceu 21,5% no período de 2009 a 2014, movimentando R$ 432 bilhões. A previsão de crescimento de 2014 a 2019, também de acordo com o Euromonitor, é de alta de 19% no Brasil, onde o consumo do produto é de 45 quilos per capita ao ano.

Preço do imóvel em Campinas sobe 9,24% em doze meses

Apesar do clima de incerteza que toma conta da economia nos últimos meses, o mercado imobiliário em Campinas ainda desperta o interesse por parte de investidores e consumidores em busca de bens com alta taxa de retorno. Esse apetite reflete diretamente na valorização do valor do imóvel, que em doze meses – de janeiro de 2014 a janeiro de 2015 – acumula uma alta de 9,24%. De acordo com levantamento divulgado pelo Índice FipeZap, que abrange 20 cidades brasileiras, incluindo as capitais, a variação de preço de imóveis à venda na sede da Região Metropolitana de Campinas (RMC) é a terceira maior do País no período, atrás somente de Goiânia (13,40) e Vitória (11,30%).

Ainda que de forma tímida, o levantamento que acaba de ser divulgado aponta uma ligeira alta nos preços neste início de 2015. Em janeiro, a variação dos imóveis em Campinas foi de 0,29%, pouco acima da média mensal do ano passado, de 0,24%. No entanto, o percentual de janeiro é apenas o 16º entre os 20 municípios pesquisados. Em Fortaleza, por exemplo, que aparece na liderança dos preços em janeiro, a alta foi de 1,43%. De acordo com os responsáveis pela elaboração do Índice, os dados mostram que os preços dos imóveis não estão diminuindo, mesmo com alta tímida.

O levantamento também analisou o valor do metro quadrado, que em Campinas ficou em R$ 5.064,00 no acumulado dos últimos doze meses, inferior à média nacional, que foi de R$ 7.491,00. Para quem toma como parâmetro este índice para projetar a valorização futura, vale lembra que o valor do m2 na cidade é apenas o 11º no ranking. Rio de Janeiro segue com o preço médio mais caro do Brasil: R$ 10.617, seguido de São Paulo (R$ 8.446). As cidades com metro quadrado mais barato do índice foram Contagem, com preço médio de R$ 3.380, e Goiânia, com valor médio de R$ 4.022.

Campinas: 10ª cidade do País que mais perdeu vagas de trabalho em 2014

Puxada pelo setor da construção civil, que apresentou o pior desempenho por segmento, a cidade de Campinas fechou o ano de 2014 como a 10ª cidade do Brasil que mais perderam postos de trabalho. Segundo levantamento feito Ministério do Trabalho e Emprego, no ano passado a cidade sede da Região Metropolitana de Campinas (RMC) perdeu 4.425 postos de trabalho. Dos sete segmentos da economia, quatro apresentaram resultados negativos no acumulado de doze meses.

O setor da construção civil, um dos mais importantes dentro do Produto Interno Bruto (PIB), foi o que teve pior desempenho em 2014, com o fechamento de 2.157 vagas. Serviços Industriais de Utilidade Pública foi o segundo pior segmento, com um saldo negativo de 94 vagas, seguido por Agropecuária (-80) e Extração Mineral (-10).

Na ponta oposta, o Comércio da cidade continua mostrando fôlego, mesmo que de forma tímida. O segmento encerrou o ano com um saldo positivo de 503 contratações, seguido por Indústria (369) e Administração Pública (10 postos abertos).

A primeira cidade no ranking dos maiores perdedores de emprego em 2014 foi Ipojuca, no Pernambuco, onde o saldo foi de 22 mil vagas fechadas.

De acordo com o Ministério do Trabalho e Emprego, desde 1998 o mercado de trabalho brasileiro não tinha visto um ano tão negativo quanto 2014. Ao todo, foram criadas apenas 396 mil novos postos de trabalho no País entre janeiro e dezembro do ano passado.

Com iniciativa privada, Viracopos bate recorde de passageiros

Os R$ 3 bilhões que a atual administração do Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas (SP), tem investido nesta primeira fase para uma série de obras, dentre elas a construção de um novo terminal de passageiros, já começam a reverter em resultados positivos. Além de eleito melhor aeroporto de cargas da América Latina de 2014, Viracopos também registrou recorde no transporte de passageiros no ano passado, com volume 6% superior a 2013.

Em 2014, 9.846.853 de passageiros embarcaram e desembarcaram por Viracopos. O número representa um crescimento de quase 6% em relação a 2013, quando 9.295.808 pessoas voaram pelo aeroporto. Em dezembro do ano passado, foram 838.534 viajantes, aumento de 1,24% em comparação ao último mês do ano anterior. O número de movimentos de aeronaves no ano passado, quando o País sediou a Copa do Mundo, chegou a 131.531, aumento de 3,36% em relação a 2013, quando foram registrados 127.259 pousos e decolagens.

Para atender à demanda crescente, Viracopos inaugurou no último ano o novo terminal de passageiros, onde estão sendo operados os voos internacionais, o edifício-garagem (com 4 mil vagas) e o novo pátio de aeronaves (com 400 mil m²).

Neste primeiro ciclo, iniciado há dois anos quando assumiu a gestão do terminal, a Aeroportos Brasil Viracopos investe aproximadamente R$ 3 bilhões na construção de um novo terminal de passageiros com capacidade para receber 25 milhões de passageiros/ano, 28 pontes de embarque, sete novas posições remotas de estacionamento de aeronaves (com um total de 72 posições de aviões), três novos pátios de aeronaves, com total de 400 mil m², um edifício-garagem com 4 mil vagas e a duplicação da nova via de acesso ao aeroporto.